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Zara內地兩個月關閉9店 專家稱快時尚陷中年危機 「性價比」才是主流
11 Apr 2024

 

西班牙服裝品牌Zara據報僅在兩個多月時間內,已於中國市場關閉9家分店,其中包括在惠州、東莞及上海等多個城市;不過,Zara工作人員對於逐步撤出中國市場的傳聞,表示「目前還沒有相關消息」,而目前正常營業的店舖則有87家。

 

目前在中國仍有87家門店

 

據內媒報道,Zara母公司Inditex業績顯示,在中國市場的店舖數量於2018年前後達到頂峰,當時門店多達183家,如今只剩下87家。除了在中國關店外,Zara全球門店數在過去一年也淨減少了74家。

 

不過,Inditex2023財年的銷售額卻按年增長10%。同時,集團創辦人兼有「Zara之父」之稱的Amancio Ortega,在2024年福布斯全球富豪榜中更排前了一位,以1,112億美元的財富位列榜單第12位。

 

 

近年推行「開大店」策略

 

據內媒引述奢侈品專家周婷指出,Inditex2019年以來,連續數年在全球削減門店數量;而Zara亦推行「開大店」策略,對已有門店進行升級改造,其中2023Zara門店總面積增加了4.5%,門店銷售額亦增長7.9%

 

事實上,與Zara齊名的優衣庫(UNIQLO)、H&MGap亦紛紛迎來「中年危機」,並試圖通過關店以打響「盈利保衛戰」。

 

周婷指出,快時尚品牌在中國的黃金階段為2010年至2015年,收獲的是大眾消費升級的第一波紅利;20152020年,MKCoach等輕奢與Zara等快時尚品牌開始角逐大眾消費升級市場;2020年又是一個分水嶺,「平替,特別是極致性價比」,才是目前大眾消費市場的主流,並令快時尚神話破滅。

 

資料來源:星島日報

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